Unternehmen investieren Zeit und Budget in Inhalte – und wundern sich, warum sie nicht die gewünschte Wirkung erzielen. Die naheliegende Erklärung: Die Texte sind nicht gut genug. Doch die wahre Ursache liegt meist woanders. Inhalte sind selten das Problem. Was fehlt, ist die strategische Grundlage. In vielen Fällen beginnt die Arbeit an der falschen Stelle.…
Ein neuer Blogartikel. Eine überarbeitete Website. Ein LinkedIn-Post nach dem anderen. Viele Unternehmen arbeiten kontinuierlich an ihren Inhalten – und trotzdem bleibt die Wirkung begrenzt. Das liegt selten an den einzelnen Inhalten, sondern daran, dass sie nicht miteinander verbunden sind. In der Praxis entstehen Inhalte oft situativ: Ein Thema wird aufgegriffen, ein Anlass genutzt, ein…
Unternehmen haben in der Regel viel zu sagen: über ihre Leistungen, ihre Haltung, ihre Erfahrung. Und trotzdem bleibt beim Leser oft wenig hängen. Das liegt selten daran, dass Inhalte fehlen oder dass sie schlecht formuliert sind. Oft liegt es daran, dass nicht klar ist, was eigentlich gesagt werden soll. In der Praxis sehe ich immer…
Das Geschäftsfeld der Online-Plattformen für billige Texte (textbroker.de, content.de und andere) funktioniert nicht mehr. Ganze Auftragssegmente brachen zuletzt weg. Der Grund sind KI-Tools für Texterstellung wie beispielsweise ChatGPT, die sich vom unteren Qualitätsniveau rasant in Bereiche mit höheren Anforderungen ausbreiten. Lassen sich damit tatsächlich Kosten sparen? Und genügen die Ergebnisse hohen Ansprüchen? Ich bin technikaffin,…
Der erste Blog der Geschichte, auch wenn es die Begriffe „Blog“ bzw. „Weblog“ damals noch nicht gab, erschien im November 1990. Seither hat diese Textform eine erstaunliche Karriere erlebt. Sie ist, anders als die meisten journalistischen Textformen, von der subjektiven Färbung durch den Autor geprägt. Ganz gleich, ob vornehmlich Gedanken, Informationen, Erfahrungen oder Kommentare mitgeteilt…
Viele Menschen müssen gelegentlich eine Rede oder Ansprache halten, z. B. als Geschäftsführer, Vereinsvorstand oder etwa bei einer Hochzeit. Die meisten von uns fühlen sich mit dieser Aufgabe nicht sonderlich wohl. Als Redenschreiberin kann ich helfen! Ich werde Ihnen zwar das Halten der Rede nicht abnehmen können, aber mit Ihren Informationen und in enger Zusammenarbeit…
Wenn ein Kunde mich bittet, eine Pressemitteilung zu schreiben, frage ich erst mal: Warum? Denn es braucht einen guten Aufhänger, wenn die PM nicht nur geschrieben und versandt, sondern auch gelesen und im besten Falle von Journalisten für ihre Berichterstattung verwendet werden soll. Das Warum für eine Pressemitteilung muss dem Leser, in diesem Falle also…
Gelegentlich werde ich gefragt, welche Gender-Variante eigentlich „richtig“ ist und wie ich es mit der Gender-Sprache halte. Ich persönlich nutze keine gegenderte Sprache, verstehe aber die Gründe gut. Die Leitidee hinter Gender-Sprache ist folgende: Unser Denken wird von Sprache gelenkt, beeinflusst und auch begrenzt. Das ist ein Grund, warum wir uns an so Weniges aus…
Eigenen Texten gegenüber ist man oft „betriebsblind“. Die meisten Menschen sind beim Schreiben stark im Inhaltlichen verortet: Ist das alles sachlich richtig, was ich schreibe? Habe ich alle wichtigen Informationen verarbeitet? Ist meine Argumentationslinie klar? Da gerät das Sprachliche schnell aus dem Blick. Hier ist das Vier-Augen-Prinzip hilfreich: Lassen Sie eine zweite Person über den…
Sie möchten regelmäßig Inhalte veröffentlichen (beispielsweise im Blog oder als Pressemitteilung), doch aufgrund von Kapazitätsengpässen gelingt es oft nicht, die Texte in der gewünschten Häufigkeit zu publizieren? Ein redaktioneller Plan mit vorab festgelegten Themen ist eine ideale Voraussetzung für die Zusammenarbeit mit einem externen Schreiber. Der Texter hat genügend Vorlaufzeit, um sich die Themen einzuplanen,…
