Unternehmen investieren Zeit und Budget in Inhalte – und wundern sich, warum sie nicht die gewünschte Wirkung erzielen. Die naheliegende Erklärung: Die Texte sind nicht gut genug. Doch die wahre Ursache liegt meist woanders. Inhalte sind selten das Problem. Was fehlt, ist die strategische Grundlage. In vielen Fällen beginnt die Arbeit an der falschen Stelle.…
Ein neuer Blogartikel. Eine überarbeitete Website. Ein LinkedIn-Post nach dem anderen. Viele Unternehmen arbeiten kontinuierlich an ihren Inhalten – und trotzdem bleibt die Wirkung begrenzt. Das liegt selten an den einzelnen Inhalten, sondern daran, dass sie nicht miteinander verbunden sind. In der Praxis entstehen Inhalte oft situativ: Ein Thema wird aufgegriffen, ein Anlass genutzt, ein…
Unternehmen haben in der Regel viel zu sagen: über ihre Leistungen, ihre Haltung, ihre Erfahrung. Und trotzdem bleibt beim Leser oft wenig hängen. Das liegt selten daran, dass Inhalte fehlen oder dass sie schlecht formuliert sind. Oft liegt es daran, dass nicht klar ist, was eigentlich gesagt werden soll. In der Praxis sehe ich immer…
