Mein langjähriger Kunde singold gerätetechnik hat einen neuen Webauftritt – und ich durfte die inhaltliche Überarbeitung begleiten. Im Mittelpunkt stand die Frage: Wie lassen sich komplexe technische Produkte so präsentieren, dass Anwender schnell finden, was sie suchen? Dafür wurden unter anderem die Produktstruktur, Inhalte und Nutzerführung überarbeitet. Auch der Konfigurator für den pneumatischen Klopfer K…
Manche beruflichen Verbindungen begleiten einen über viele Jahre – und entwickeln sich immer weiter. So ist es auch mit UHLMANN PR & Markenstrategie. Viele Jahre war ich dort fest angestellt. Seitdem bin ich der Agentur als Freelancerin verbunden und unterstütze das Team immer dann, wenn zusätzliche Kapazitäten oder spezielles Know-how gefragt sind. Nun beginnt das…
Ich habe meine Website inhaltlich und optisch grundlegend überarbeitet. Denn in den vergangenen Jahren hat sich mein Arbeitsschwerpunkt zunehmend von der klassischen Texterstellung hin zur strategischen Kommunikationsberatung entwickelt. Die neue Website macht das nach außen sichtbar. Was bleibt? Die Freude an guten Texten. Was stärker in den Fokus rückt? Die Arbeit davor: Kommunikation strukturieren, Botschaften…
Unternehmen investieren Zeit und Budget in Inhalte – und wundern sich, warum sie nicht die gewünschte Wirkung erzielen. Die naheliegende Erklärung: Die Texte sind nicht gut genug. Doch die wahre Ursache liegt meist woanders. Inhalte sind selten das Problem. Was fehlt, ist die strategische Grundlage. In vielen Fällen beginnt die Arbeit an der falschen Stelle.…
Unternehmen investieren Zeit und Budget in Inhalte – und wundern sich, warum sie nicht die gewünschte Wirkung erzielen. Die naheliegende Erklärung: Die Texte sind nicht gut genug. Doch die wahre Ursache liegt meist woanders. Inhalte sind selten das Problem. Was fehlt, ist die strategische Grundlage. In vielen Fällen beginnt die Arbeit an der falschen Stelle.…
Ein neuer Blogartikel. Eine überarbeitete Website. Ein LinkedIn-Post nach dem anderen. Viele Unternehmen arbeiten kontinuierlich an ihren Inhalten – und trotzdem bleibt die Wirkung begrenzt. Das liegt selten an den einzelnen Inhalten, sondern daran, dass sie nicht miteinander verbunden sind. In der Praxis entstehen Inhalte oft situativ: Ein Thema wird aufgegriffen, ein Anlass genutzt, ein…
Unternehmen haben in der Regel viel zu sagen: über ihre Leistungen, ihre Haltung, ihre Erfahrung. Und trotzdem bleibt beim Leser oft wenig hängen. Das liegt selten daran, dass Inhalte fehlen oder dass sie schlecht formuliert sind. Oft liegt es daran, dass nicht klar ist, was eigentlich gesagt werden soll. In der Praxis sehe ich immer…