Wie schreibt man eine gute Pressemitteilung?

Wenn ein Kunde mich bittet, eine Pressemitteilung zu schreiben, frage ich erst mal: Warum? Denn es braucht einen guten Aufhänger, wenn die PM nicht nur geschrieben und versandt, sondern auch gelesen und im besten Falle von Journalisten für ihre Berichterstattung verwendet werden soll. Das Warum für eine Pressemitteilung muss dem Leser, in diesem Falle also…